随着消费水平的升级和消费者的变化，90、00后消费群体的崛起，使得吃蟹、识蟹、懂蟹不再是老饕的专属，大闸蟹品牌的平民化和年轻化也成为了其品牌建设必须面对的课题，包装色彩采用区别于现在大众的螃蟹包装颜色，有趣的谐音彰显差异化，年轻化，网络化，流量化。